Intervju med Sveriges Annonsörer idag.

Björns nya ramar på Reklamförbundet

Hej Björn Rietz. Den 20 mars tillträder du som ny vd på Reklamförbundet. Vi annonsörer undrar hur det kommer märkas i  branschen. Och naturligtvis är vi också nyfikna på vem du är. Så varsågod, här får du ett knippe frågor.

En ”hiss-summering” – vem är Björn Rietz?
- Jag är copywriter sedan 1984. Först på Alinder & Co sedan Aggerborgs innan min kund där, H&M:s marknadschef Joakim Jonason övertygade mig att starta Paradiset med honom och Stefan Öström som ursprungligen kom från IKEA. Paradiset blev en del av DDB 1993. Har sedan varit DDB trogen genom jobb i Australien som Executive Creative Director i Melbourne och Vice Chairman för DDB Australia. Sedan 2005 konsult åt DDB Stockholm samt egna jobb tillsammans med designbyrån JVD.

Och som privatperson?
- 52 år, gift med Yvonne, konststuderande samt två söner, 13 och 10 år. Bor i Saltsjöbaden i en gammal kåk som aldrig tröttnar på att underhållas. Är hygglig på att skilja på olika sorters vindruvor samt att laga en god middag utan fånigheter åt familj och vänner och samtidigt hålla en någorlunda intellektuell diskussion igång. Kan stämma en gitarr utan stämapparat och förlitar mig på gehör.

När tillträder du?
- Jag börjar min anställning den 1 mars och tillträder som vd den 20 mars.

Vad ska du göra först?
- Jag kommer att vara PRAO delar av dessa första veckor innan jag tillträder. Vill lära känna de kommunikationsområden där jag själv inte hunnit vara operativ. De är främst PR, event/sponsoring, media och webbyråer. Okey, det sista har jag sett på nära håll inom DDB, men det kan vara på sin plats att lära känna renodlade webbyråer också. Dessutom vill jag öppna fler kontaktytor med Sveriges Annonsörer. Hyser förhoppningar om att kunna driva flera projekt med er.

Hur kommer det att märkas att Björn Rietz tagit över som vd?
- Tillsammans med min styrelse ska jag bygga vidare på det utvecklingsarbete av Reklamförbundet som min företrädare Pia Grahn Brikell drivit fram. Men det är klart, i egenskap av att vara den första vd:n på många år som har “heart and bones” i den här industrin, kommer jag att nogsamt använda mitt branschgehör.

Några stora verksamhetsförändringar att vänta?
- Det är för tidigt att uttala sig om. Men räkna med att jag med tiden kommer att argumentera för fler invandrare i den här rågblonda branschen!

Vad vill du främst uppnå under 2009? – Största utmaningen?
- Får jag återkomma när jag gjort mina första hundra dagar? Det är dock intressant att landet fortfarande hoppas på den åldrade delen av tillverkningsindustrin som asiaterna gjort till sin basindustri innan du hunnit stava till Saab baklänges. Samtidigt som svensk kommunikationskunskap rankas som bland den bästa i världen och idag omsätter 70 miljarder. Och växer! Jag och andra med mig borde ut och missionera kring detta.

Vilket är viktigast i reklamen – kreativitet eller effekt?
- Man får ingen effekt utan kreativitet och kreativitet som inte ger effekt är som en text utan konsonanter.  Det låter vackert, men det betyder inte ett skit. Det handlar om att navigera kreatörerna in på rätt spår och kapitalisera på deras skaparkraft. Eftersom 99 procent av alla människans beslut är emotionellt betingade, når man som annonsör aldrig fram utan att röra vid människans djupaste instinkter.

Något speciellt råd du vill ge Sveriges Annonsörers medlemmar så att samarbetet med kommunikationsbyrån blir ännu mer värdefullt?
- Arbeta TILLSAMMANS med byrån, kräv att få bli involverade. Ansträng er att tillsammans med byrån göra ett gediget grundarbete så att briefen blir klockren. Säg sedan åt kommunikationsbyrån att ni väntar er något så inihelvete klokt och bra som skär igenom allt annat ni sett. Alla presterar bättre med höga men relevanta krav.